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年轻人购物休闲、经营者开店为何都偏爱这些窄窄的支马路?聚焦上海后街的“大实力”

2018-05-21 12:31来源: 互联网

摘要:在快节奏的城市生活中,人们可能比以往任何时候都要渴望人与人的亲切交流。后街的作用,就是通过商业活动的形式,为人们构建这样一个情感交流的场所。

此前,《静安区南京西路后街经济战略规划》公布,提出对标国际顶级街区后街群落、“做厚”后街经济的愿景。

如今的上海,不乏国际高端品牌荟萃的世界级商业街,也不缺人气兴盛的大型城市综合体,但总有一些人流连于城市中各具特色的后街,探究着城市深处的历史和人文风情。

相对于主街,后街具备哪些独特的吸引力?构建富有生命力的后街生态,对提升上海购物国际影响力、擦亮上海文化标识有着怎样的意义?后街经济的良性进展,需要怎样的服务和环境?通过对市民、经营者和专家的探访,我们试图解读后街“小环境”中蕴含的“大实力”。

【大场面、大空间不能满足,移步后街继续逛】

虽然在商场林立的南京西路工作,但沈亦丁不太走进去逛。下班之后,他常常“舍近求远”,往奉贤路、南汇路、铜仁路这样的小路钻。

白天的工作需要西装革履,下班脱掉征服,沈亦丁喜欢装扮得“潮”一些。相比于商场中批量供应的服饰鞋帽,他觉得街边潮流小店精选过的商品更能激起自己的购买欲。有时只是随便逛逛,但走出店门时,手上已多了一个购物袋。

(奉贤路 蒋迪雯 摄)

无独有偶。任职于广告公司的吴小姐也更青睐小店的品位。曾在意大利米兰学过艺术设计的她十分注重设计的美学,在她家中,许多餐具、酒具都购于安福路上的家居店。虽然时不时逛逛商场,但她真正感到“气味相投”、契合自己生活美学的物件,相当一部分是从这种精品小店里淘来的。

在上海,繁华靓丽的商业街和品牌荟萃的商场为人们提供了丰富的购物选择。这足够了吗?对一部分人来说,还不够。他们仍希翼深入城市细部的后街小巷一探索竟。

上海社会科学院社会学研究所研究员陆晓文把这些“更有要求”的人称为“深度消费者”。他认为,商业主街与综合商场虽然空间大、场面大,但由于其提供的商品和服务日益趋向同质化,无法完全满足“深度消费者”个体化、差异化的消费需求。伴随着愈演愈烈的消费升级,“深度消费”的趋势也将更为明显。

“好在,不满足的人可以移步后街继续逛。这些毛细血管普通的支路给了消费者更多样的选择空间,让他们有了停留的理由,而不是直接离开。”根据陆晓文的观察,后街环境相对肃静,店铺通常雅致、小巧,适宜人们进行一些精巧性消费。

所谓后街,就是毗邻大型商圈的支马路。在巴黎、伦敦、东京这样的全球消费城市,主要商圈周边都有闻名遐迩的后街。

上海社会科学院经济研究所副研究员陈国政研究了东京银座商圈的经济形态。他表示,很难说在银座购物的消费者究竟是为了12层高的服饰旗舰店而去,还是被后街转角处新晋的网红咖啡店吸引而去,更多的时候,两者形成合力,共同作用。

(茂名北路丰盛里 蒋迪雯 摄)

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